O texto escolhido foi o comercial publicitário da cervejaria Bohemia em comemoração aos 160 anos da marca.
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| Foto da internet |
Na ocasião, alguns senhores conversam sobre o fato de, após tanto tempo de existência da marca, a cervejaria ainda não ter recebido tantos visitantes quanto então. Os senhores também elogiaram o idealizador do evento, um jovem publicitário, que em resposta, diz: “o próximo passo é colocar umas mulheres gostosas no nosso comercial” e continua, “o comercial das outras cervejas está mais moderno que a nossa”. É nesse momento que um dos senhores responde: “Ótimo! Quem gosta de propaganda assiste a deles. Quem gosta de cerveja, bebe a nossa!”. E outro senhor exclama: “Chupa!”
Uma das principais motivações para escolha da propaganda acima foi a oposição direta que ela faz com o texto trazido pela professora Karina em sua primeira aula (‘Vai Verão, Vem Verão – Cerveja Itaipava’), no qual a principal afirmação feita é de que a imagem da mulher é um dos principais motivadores e ocasionadores do aumento de vendas. Já no texto da Bohemia, a principal motivação é a de que a experiência vale mais (é mais importante) que comerciais com apelos sexuais.
Outro ponto importante de ser destacado no comercial da Bohemia é a inserção de pessoas com mais idade no cotidiano atual – gírias, expressões e afins. No caso específico, a inserção ocorre por meio da expressão “chupa” no final do vídeo.
O aspecto ideológico se faz presente por meio do tradicionalismo apresentado na propaganda de comercialização da cerveja, que na ocasião, completava 160 anos de existência. Inserir pessoas de mais idade e que, de certo modo, dão uma lição de moral a um jovem publicitário, é uma maneira de dizer que tais senhores têm voz na sociedade e muito a ensinar. Utilizando a cerveja, seria o mesmo que fazer uma crítica às cervejas atuais (“mais modernas”), que utilizam de artifícios sexuais para chamar atenção e esquecem-se do produto fim. O que seria justificado pela frase “quem gosta de cerveja bebe a nossa”.
Pode-se ter outro ponto de análise ao constatar que a cervejaria Bohemia oferece um produto de qualidade, bem trabalhado e com experiência no processo de fabricação a um público mais reservado. Diferente das propagandas de outras empresas, que oferecem um produto sem tanta experiência de produção e, talvez, com qualidade inferior. Essa inferência pode ser feita se comparar a ambientação de ambos os comerciais (um na praia e outro no que parece um salão de gala).
REFERÊNCIA
BOHEMIA, Cervejaria. Bohemia, desde 1853, um absurdo de cerveja. 2013. Acesso em 05 de maio de 2015. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=sg0zk15d1ju&spfreload=10>
Uma das principais motivações para escolha da propaganda acima foi a oposição direta que ela faz com o texto trazido pela professora Karina em sua primeira aula (‘Vai Verão, Vem Verão – Cerveja Itaipava’), no qual a principal afirmação feita é de que a imagem da mulher é um dos principais motivadores e ocasionadores do aumento de vendas. Já no texto da Bohemia, a principal motivação é a de que a experiência vale mais (é mais importante) que comerciais com apelos sexuais.
Outro ponto importante de ser destacado no comercial da Bohemia é a inserção de pessoas com mais idade no cotidiano atual – gírias, expressões e afins. No caso específico, a inserção ocorre por meio da expressão “chupa” no final do vídeo.
O aspecto ideológico se faz presente por meio do tradicionalismo apresentado na propaganda de comercialização da cerveja, que na ocasião, completava 160 anos de existência. Inserir pessoas de mais idade e que, de certo modo, dão uma lição de moral a um jovem publicitário, é uma maneira de dizer que tais senhores têm voz na sociedade e muito a ensinar. Utilizando a cerveja, seria o mesmo que fazer uma crítica às cervejas atuais (“mais modernas”), que utilizam de artifícios sexuais para chamar atenção e esquecem-se do produto fim. O que seria justificado pela frase “quem gosta de cerveja bebe a nossa”.
Pode-se ter outro ponto de análise ao constatar que a cervejaria Bohemia oferece um produto de qualidade, bem trabalhado e com experiência no processo de fabricação a um público mais reservado. Diferente das propagandas de outras empresas, que oferecem um produto sem tanta experiência de produção e, talvez, com qualidade inferior. Essa inferência pode ser feita se comparar a ambientação de ambos os comerciais (um na praia e outro no que parece um salão de gala).
REFERÊNCIA
BOHEMIA, Cervejaria. Bohemia, desde 1853, um absurdo de cerveja. 2013. Acesso em 05 de maio de 2015. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=sg0zk15d1ju&spfreload=10>
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